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长沙市九鼎广告标牌制作有限公司

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AR增强现实来做广告营销前,不得不知的要素
来源: | 作者:长沙市九鼎广告标牌制作有限公司 | 发布时间: 848天前 | 1735 次浏览 | 分享到:
        如果你能在实际购买之前知道它是否适合你,你可以减少很多不必要的麻烦。事实上,这可以通过使用增强现实技术来实现。近几年自动回复技术的快速发展引起了许多营销人员的兴趣。让我们来看看在将增强现实用于广告和营销之前你必须知道的五点。

        想象一下,在你真正购买沙发和客厅之前,你能看到它们是否合适,或者你能看到哪副太阳镜适合你的脸型,或者哪支口红适合你,你不需要在实际购买中试用它们。
        每一个场景都是可能的。这些是宜家、雷·班和封面女郎的真实案例,是通过使用增强现实技术实现的。
增强现实(AR Augmented Reality)近年来引起了营销人员的兴趣,因为它可能会改变一系列消费者体验:从人们如何找到新产品到他们决定购买的产品。增强现实技术通过将信息或图像等虚拟元素叠加到我们看到的真实世界上来增强我们的感知。人工智能通常通过微软全息透镜、谷歌眼镜和智能手机上的摄像头来整合现实和现实。
        然而,为了实现增强现实的潜力,企业必须抵制匆忙创建增强现实应用程序的冲动,集中精力更好地理解消费者将如何与技术互动。在过去的四年里,我一直在研究消费者对增强现实的反应。我发现设计和实现有价值的增强现实应用需要这样的条件:消费者将如何使用这项技术的更好的想法;计算机科学家、设计师和营销人员之间的更深入合作;一种将应收账款无缝集成到客户消费过程中的策略。
        当我开始把人工呼吸作为我博士学位的研究课题时,市场上几乎没有完整的人工呼吸知识体系。然而,计算机科学和人机交互研究一直在研究增强现实。借鉴这些学科的见解可以极大地帮助营销人员理解这项技术在商业环境中的意义。
        企业必须首先了解增强现实与其他数字技术有何不同。虽然增强现实在某些方面非常相似(例如,应用程序安装在智能手机上,内容由文本或图像组成,应用程序通常是高度交互的),但仍有本质上不同的东西:融合物理世界和虚拟内容;两者之间进行实时交互。
我曾经进行了一项60人的调查,研究增强现实如何影响消费者的反应。这项研究将发表在《营销管理》杂志上。参与者必须使用增强现实应用程序(宜家或兰朋)或没有增强现实的应用程序(但可以实现相同的功能),才能找到他们理想的太阳镜或家具。结果一致表明,当参与者感知到环境中的实时增强元素时(例如,他们看到自己脸上的一副虚拟太阳镜或办公室里的一把虚拟椅子),他们会获得身临其境的体验。这种体验比仅仅在网上照片上添加太阳镜或者在虚拟房间里看家具要好得多,也更令人身临其境。
        我还发现增强现实应用带来的体验将会带来积极的评价。人们也非常愿意再次使用增强现实应用程序,并与周围的人讨论这种新颖的体验。。然而,这些影响似乎并没有延伸到产品本身或品牌,只是增强现实技术。
        然而,另一项研究表明,这可能取决于如何将应用程序集成到客户的消费流程中。我们与UCL互动研究中心的伊冯娜·罗杰斯教授、氩设计师阿纳西奥和氩企业度假拉塞尔·弗里曼(Russell Freeman)合作进行了一项研究,看看消费者是如何在商店中使用氩虚拟化妆品的。我们使用的增强现实应用程序允许人们用他们的脸移动虚拟口红或眼影。
        我们发现在商店里使用这种反射镜可以帮助消费者决定买什么。他们中的大多数人喜欢这种有趣的经历,这使他们能够体验在现实物理世界中难以体验的过程。更重要的是,当ar应用程序集成到熟悉的零售环境中,并作为购物体验的一部分时,人们不仅对AR技术有很高的评价,而且对产品评价也有相应的提高。消费者更有可能购买商品。他们把这个应用程序作为一个方便的购物工具,而不仅仅是为了娱乐和玩耍。
        我们在网上进行的另一项研究显示,在为期5天的实验中,参与者经常在手机上使用类似的增强现实化妆应用程序,他们也对技术和产品表现出积极的反应。他们认为AR应用程序不仅令人愉快,而且有利于购物,这将鼓励他们购买这些尝试过的产品。
        基本上,如果增强现实体验只是一次性的简单体验,它很可能会吸引人们对增强现实技术的关注。然而,如果它被很好地集成到场景或过程中,它有能力积极地影响购买决策,并具有更深远的影响。
        应该指出的是,因为店员邀请消费者使用AR虚拟镜像,并向他们展示如何使用。还不清楚消费者在没有任何帮助的情况下是否会有不同的体验。
        营销人员应该记住,增强现实不是创造一个全新的现实,而是强化已经存在的东西。增强现实魔法只有在虚拟和真实完美结合和互动时才会出现。虚拟现实不同于现实。虚拟现实让人们沉浸在一个不同的世界里(比如Oculus Rift)。增强现实可以显示物理世界中可能缺失的虚拟元素。(最近最好的例子是微软全息透镜的全息功能)。这就是为什么人们喜欢Snapchat的增强现实功能,用户可以尝试不同的视觉效果,将普通视频变成可分享的故事。在为各大品牌定制的AR广告和营销应用中,新三板AR MoYiKe的第一分支也与现场充分结合,从而取得了良好的效果。
        增强现实体验的关键部分是技术是否能增加真正的价值。简单地在手机屏幕上叠加虚拟的东西并不总是一个噱头。扫描品牌标志弹出式广告的自动广告营销可能很有趣,但人们很快就会厌倦它。同样,当你用手机指向街上不同的商店和商店中不同的产品时,AR应用程序可以在手机屏幕上叠加商店和产品的促销活动,这听起来非常有用,但营销人员应该问:消费者真的想走在街上,把平板电脑或智能手机举在空中吗?他们真的想扫描每一个商店的产品吗?
答案可能是否定的,甚至是90后,一个数字土著。当虚拟信息被添加到饱和的数字空间时,人们只会在这种情况下改变他们的行为:这种尝试增强现实应用的努力是有价值的。因此,思考他们可能愿意做的场景非常重要——例如,了解一个文化事件、城市环境、历史遗迹(类似于人们在艺术博物馆中如何使用耳机),或者想知道更多。长沙广告长沙标识标牌长沙标牌制作长沙标识制作首选长沙市九鼎广告标牌制作有限公司。